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近几年,由于空压机行业的低端产品生产设施重复建设,导致各个企业济规模发经极不平衡,营销渠道结构的设置水平参差不齐,主要表现在以下三个方面: 1、作坊式的、低价格市场策略的企业对营销渠道成员实施完全代理制且不稳定,又希望获得生存以至于正常利润也被中间商攫取且没有代理商控制权,属于散乱型的行销模式,仅在石家庄地区生产渣浆空压机配件的作坊式企业不低于10家,还有蔓延的趋势。 2、中档经济规模空压机企业营销渠道结构组成及其复杂:基本实施中间商、分公司、子公司多种成员模式混淆在一起,造成市场管理混乱,甚至出现了不同营销渠道间和内部成员间的同台竞争的情况 3、规模较大空压机企业的营销渠道结构不稳定,不断改变营销渠道结构,给企业战略带来了一定的经营风险。例如原某空压机厂经历的建立办事处、改建子公司等几个阶段最终营销渠道失控而失去市场,走向了被其它集团兼并的道路。 总之,国内空压机企业营销渠道建设主要缺乏正确的核心理念无法将企业战略和市场的发展方向有机地结合起来。 在竞争中受益最大受益者的消费心理发生一下变化: 1、提高自身的资金利用率更热衷于空压机制造商提供JIT(justintime)服务,尤其是合资企业,如安太堡洗煤厂在设备招标阶段就将能够提供及时空压机配件和维修服务作为中标的优先考虑的条件 2、为了降低各种风险,更喜欢和空压机制造商直接沟通既服务渠道化。 3、要求降低空压机设备的购买投资和设备的运营费用。根据石家庄某空压机企业有限公司相关资料统计表明:在客户群需求的引导下,企业的产品服务营销渠道化必将成为营销渠道管理的一个亮点,并引导、促使制造商营销渠道管理后向化,为此成立项目小组进行市场业务开始运营。 (责任编辑:admin) |
